Depois de Barretos e Jaguariúna, HH&O levam mensagens de consumo responsável a Caldas Novas (GO), que ocorre nesta semana, fechando Circuito Sertanejo em 2025

Criação do Smart Drinking Lab, laboratório de inovação da Ambev dedicado exclusivamente à moderação, a dupla sertaneja virtual Humberto Henrique & Osmar está de volta. Desta vez, em Caldas Novas (GO), para a última etapa de 2025 do Circuito Sertanejo, o Caldas Country, que ocorre nos dias 21 e 22/11.

Tanto a dupla quanto a música que apresentam, “Chama no Equilíbrio”, foram desenvolvidas em um processo colaborativo que uniu criatividade humana e apoio da inteligência artificial. A ação é uma parceria da Ambev com a agência Cooler DVT e o Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH).

A canção fala de equilíbrio e traz de forma divertida uma das recomendações mais importantes para beber com responsabilidade, a hidratação. Versos como “Então chama na água, pra revezar com a cerveja” e “No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama” reforçam o recado.

Esta é a terceira vez que eles se apresentam no Circuito Sertanejo, a primeira fora do Estado de São Paulo – já passaram por Barretos e por Jaguariúna. Contando os públicos dos shows, mídia espontânea e ações com influenciadores, a estimativa é que a ação já tenha impactado cerca de 2,5 milhões de pessoas, e a expectativa é chegar aos 3 milhões com esta nova etapa. A ação também incentivou a distribuição de mais de 300 mil garrafinhas de água até agora.

“Os grandes eventos são ótimos pra gente reforçar nosso compromisso com o consumo responsável. No Caldas Country, estamos ampliando esse diálogo. A ação engaja os fãs do sertanejo nesse propósito que nos acompanha há mais de 15 anos. Para beber com moderação, não existe segredo. Tem que beber devagar, intercalando sempre com água ou com cerveja zero, alimentar-se bem e, de preferência, optar por bebidas de baixo teor alcoólico”, afirma o diretor de relações institucionais da Ambev, Rodrigo Moccia.

Inovar para moderar

O Smart Drinking Lab, primeiro laboratório de inovação da Ambev dedicado exclusivamente à moderação, foi criado em 2021. Por lá, transformam-se conceitos em produtos e serviços que ajudam o consumidor a beber com equilíbrio. Mais de dez startups já passaram pelo Lab, de onde saíram projetos como a barrinha On by Beats, que incentiva a ingestão de alimentos durante o consumo, o Flow Voice, app que mede o nível etílico pela voz, e o Antecipa, solução pioneira de prevenção de acidentes de trânsito.

Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. Líder da categoria cervejeira no país, a Companhia também aposta em inovações, na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero, e em novas ocasiões de consumo para mostrar que a cerveja é a bebida mais versátil para moderar sem abrir mão do sabor e da diversão.

Sobre o Circuito Sertanejo

O Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, está celebrando quatro anos em 2025 e registra números expressivos. Desde a sua criação, já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, a média de 2 milhões por ano, quantidade de público equivalente a 100 estádios de futebol lotados, nos seis principais eventos de música sertaneja do país: Expo Londrina, Ribeirão Rodeo Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão Boiadeiro de Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival.

A iniciativa é fruto da união entre a Together, unidade de negócios da Ambev que promove parcerias com grandes empresas no mercado de eventos e a Diverti, empresa do Grupo DVT com mais de 30 anos de experiência no entretenimento.

Neste ano, os patrocinadores oficiais são Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, BetMGM, Tim, Ipiranga e Ballena. Além dessas marcas, Multishow, Globoplay e TV Globo são os parceiros de mídia oficiais e a Billboard atua como parceira de conteúdo.

Link da música: https://open.spotify.com/intl-pt/album/5DUSk6d1CjELkm4OX20IMY?si=4lMa2uVdQD6j1iQXGPQ2HQ&nd=1&dlsi=a31a47fb02fc4eb8